W skrócie: landing page to jedna strona z jednym celem, np. zebraniem zapytań o jedną usługę. Strona wizytówka ma kilka podstron i lepiej buduje widoczność w Google, bo każda usługa może mieć własną podstronę. Jeśli masz jedną usługę i mały budżet, zacznij od landing page'a. Jeśli oferujesz kilka usług i chcesz klientów z Google, wybierz wizytówkę.
Czym jest landing page?
Landing page (strona docelowa) to jedna, dłuższa strona podzielona na sekcje: hasło, korzyści, opis usługi, opinie, cena i formularz kontaktowy. Wszystko prowadzi do jednego działania, np. „zadzwoń” albo „zapytaj o wycenę”. Nie ma rozbudowanego menu, które rozprasza odwiedzającego.
Czym jest strona wizytówka?
Strona wizytówka to klasyczna strona firmowa z kilkoma podstronami: strona główna, osobne podstrony usług, realizacje lub galeria, informacje o firmie i kontakt. Pokazuje całą ofertę i buduje zaufanie, bo klient może spokojnie się rozejrzeć.
Porównanie
| Landing page | Strona wizytówka | |
|---|---|---|
| Budowa | Jedna strona z sekcjami | Kilka podstron (zwykle 3–6) |
| Cel | Jedno działanie, np. zapytanie | Przedstawienie całej firmy |
| Widoczność w Google | Na kilka fraz związanych z jedną usługą | Na wiele fraz, każda usługa osobno |
| Pod reklamy (Google Ads, Facebook) | Bardzo dobrze | Dobrze |
| Czas wykonania | Zwykle 1–2 tygodnie | Zwykle 2–4 tygodnie |
| Koszt | Niższy | Wyższy |
Kiedy wybrać landing page?
- Masz jedną główną usługę albo produkt, np. montaż klimatyzacji lub kurs.
- Planujesz reklamy płatne i chcesz, żeby klient od razu trafiał na ofertę z formularzem.
- Chcesz szybko wystartować i sprawdzić, czy pomysł na usługę się sprzedaje.
- Promujesz wydarzenie lub sezonową ofertę.
- Masz ograniczony budżet, a stronę rozbudujesz później.
Kiedy wybrać stronę wizytówkę?
- Oferujesz kilka różnych usług i każda ma innych klientów.
- Chcesz zdobywać klientów z wyszukiwarki Google, a nie tylko z reklam.
- Działasz w kilku miejscach albo w całej Polsce i chcesz to pokazać.
- Chcesz pokazać realizacje, galerię i opinie, czyli zbudować zaufanie.
Co lepiej działa w Google?
Przy pozycjonowaniu przewagę ma strona wizytówka. Google ocenia każdą podstronę osobno, więc podstrona „palety pod panele ogrodzeniowe” może być wysoko na tę frazę, a podstrona „tartak” na inną. Na jednej stronie landing page trudno dobrze odpowiedzieć na wiele różnych pytań naraz.
Dobrym przykładem jest strona tartaku Grab: każda z usług (palety, tartak, usługi leśne) ma własną podstronę, dzięki czemu klienci z różnych branż trafiają z Google prosto na to, czego szukają.
Można zacząć od jednego i przejść na drugie
To częsty i rozsądny scenariusz: na start landing page dla najważniejszej usługi, a gdy firma się rozwija, rozbudowa do pełnej strony wizytówki. Jeśli strona jest dobrze zbudowana, nic nie trzeba wyrzucać: landing page staje się po prostu jedną z podstron.
Ile to kosztuje?
U mnie landing page kosztuje od 699 zł netto, a strona wizytówka od 999 zł netto (ceny promocyjne dla pierwszych 5 firm). Więcej o cenach rynkowych przeczytasz w artykule Ile kosztuje strona internetowa w 2026 roku?, a moje ceny znajdziesz w cenniku.